劲旅网讯，国内知名旅业研究咨询机构—劲旅咨询最新发布了《2014年11月中国主要旅游网站景区门票价格监测报告》。监测报告通过抽样监测的方式，对国内主要景区门票在线预订旅游网站同程网、携程旅行网和驴妈妈旅游网的门票预订业务价格情况进行了监测分析。
劲旅咨询运用劲旅智库景区门票在线预订价格指数模型，从劲旅智库景区样本数据库中参应标准选取200家可在线预订景区作为本次分析样本数据。
劲旅咨询最新监测显示，11月份各家景区门票预订网站的门票公开价格水平均有所下滑，但是仍然相差不大，携程旅行网的价格水平略优于驴妈妈和同程;在返现层面上，各主要旅游网站景区门票返现水平均有所上升，驴妈妈的返现水平略高于同程和携程;携程旅行网在返现景区的占比上相对较高。监测数据显示，携程旅行网的在线景区门票中支持预付的比例仍然最高。(注：门票价格、返现额暂不包括移动应用端预订景区门票价格。)
(一) 十一月主要旅游网站景区门票预订价格水平均有所下滑
图一：十一月份主要旅游网站景区门票价格指数监测
十一月份主要旅游网站景区门票价格指数均有所下滑，其中，驴妈妈的门票价格指数由十月份的99.82下滑为98.57，环比降幅为1.25%;同程网的价格指数由十月份的100.59下滑为97.72，环比降幅为2.85%;携程旅行网的门票价格指数由100.55下滑为97.18，环比降幅为3.35%。
(二) 十一月份主要旅游网站景区门票返现水平均有所提升
图二：十一月份主要旅游网站景区门票返现指数监测
十一月份主要门票预订旅游网站景区门票返现指数均有所提升。同程网的返现指数相较于十月份环比增长了5.76%。驴妈妈的返现指数最高，为73.34，增幅也最明显。携程旅行网的返现指数由上月份的46.68增长为53.53。
(三) 十一月主要旅游网站景区门票在线预订返现占比情况
图三：十一月份主要旅游网站景区门票返现占比监测
十一月份主要门票预订旅游网站景区门票返现占比均有所下滑。驴妈妈的返现占比由43%下滑为16%，下滑最为明显;同程的返现占比与十月份相比，下滑了两个百分点;携程旅行网的返现占比由十月份的78%下滑为71%。目前携程网的返现占比最高。
(四) 十一月主要旅游网站景区门票在线预订现付与预付占比情况
图四：十一月份主要旅游网站景区门票预付比例监测
十一月份主要旅游网站门票预付比例整体有所增长。驴妈妈的预付比例较上月相比增长了2.5个百分点，目前支持预付的景区门票占比为93.3%。同程网的预付比例较上月相比也增长了2.5个百分点，目前支持预付的景区门票占比为81.7%。携程旅行网预付比例较上月相比增长了1.6个百分点，目前支持预付的景区门票占比为95.8%，预付占比最高，且同时支持现付和预付的景区比例也最高。
今年，国内多家景区景点陆续上调了门票价格。北海涠洲岛火山国家地质公园门票价格由90元调整为115元;云南大理苍山景区票价由30元涨到40元;苏州园林主拙政园旺季票价由70元调整至90元，虎丘从60元调整至80元;广东丹霞山景区门票价格由平日160元、节假日180元统一调整为200元;涞源十瀑峡景区门票从35元上调至50元;丽江玉龙雪山景区门票价格将从105元/人次调整为130元/人次，执行时间为2015年5月10日起。
虽然旅游法已经颁布实施一年有余，景区门票价格上涨仍未能得到有效的遏制，过高的门票价格成为影响游客出游的阻碍因素之一。在此情境下，同程、携程、驴妈妈等主要门票预订在线旅游网站推出的“一元大促”和大额度返现等活动，在一定程度上提升了游客的出游热情，给游客带来实惠的同时，也成为在线旅游网站拓展休闲旅游市场的重要入口。根据劲旅最新监测数据显示，相对十月份，十一月份三家主要门票预订网站的门票返现占比均有所下滑，但是返现力度均有提升。目前，中国景区门票在线预定率还不是很高，仍有极大的潜力待挖掘，而OTA之间的门票促销大战对于拓展整个休闲旅游市场空间而言，也有重要的推动作用。
另一方面，OTA通过自身促销补贴大战，在培育了休闲旅游市场的同时，也为景区带来了客流量。但是，对于景区而言，依靠OTA网站来导入客流量是十分被动的，而目前现状是多数景区仍然过多依赖门票收入。景区要想把产业做大，还需将目光放的更远，将游客进入景区的门槛降低，做好更长的旅游产业链，从而延长游客在景区的停留时间，提升游客的日均消费，以此获取更大的经济效益和更佳的发展空间。
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