去哪儿、携程、飞猪、同程、途牛旅游等OTA陆续发布2024年暑期出游报告，央视新闻也对今年的旅游情况进行了总结，一文详解今年夏天的文旅消费情况。
8月31日，为期62天的暑运结束。交通运输部发布的数据显示，从7月1日到8月29日，全社会跨区域人员流动量累计约105.64亿人次，日均1.76亿人次，比2023年同期增长3.6%。其中，公人员流动量达95.07亿人次，日均1.58亿人次，占比最高。
2024暑期旅游旺季期间，国内旅游业各细分市场收获满满，消费新趋势精彩纷呈，国际旅行增长强劲。8月29日，同程旅行发布了《2024暑期旅游市场盘点报告》（下称《报告》）。
《报告》显示，随着文旅、住宿等细分领域供给端的全面改善，暑期国内游的服务体验和性价比显著提升，亲子游、避暑游等主要细分市场均延续了去年同期的热度。签证便利化政策全面落地和国际航班的快速恢复推动了暑期国际旅行市场的强劲复苏，呈现出出境游与入境游“双向奔赴”的火热景象。
大众旅游时代，体验消费价值凸显，优质文化产品成为拉动目的地文旅消费的重要驱动力，暑期热播影视剧、热门游戏等带动相关目的地旅游热度大幅上升。
《报告》数据显示，在暑期多人出行场景下亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。传统历史文化名城是今年暑期亲子游最受欢迎的目的地类型，重点博物馆、主题公园、地标景区“打卡”是亲子游比较主流的玩法。同程旅行平台数据显示，、西安、上海、成都、杭州、南京、青岛、苏州、广州、重庆等是较为热门的亲子游目的地。
暑期亲子游、研学游的火爆直接带动了博物馆的参观热度，整个暑期全国重点博物馆的人气一直“高热不退”。同程旅行平台相关搜索及预订数据显示，今年暑期人气较高的前十个博物馆依次为：故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物院、广东省博物馆、成都博物馆、河南博物院。
今年暑期期间，避暑游这一季节性主题继续朝着多元化的方向演进，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齐放的消费格局。受暑期全国各地的持续高温天气的影响，夜游成为全国多数旅游城市的热门。
《报告》显示，今年暑期国内比较热门的十大夜游目的地依次为：重庆、、长沙、西安、苏州、上海、南京、成都、广州、厦门。
借助园林夜游、古镇夜游等独具江南水乡文化特色的夜间文旅活动，苏州暑期夜游热度成功跻身全国热门避暑夜游城市前十名。同程旅行平台数据显示，暑期期间苏州荷塘月色湿地公园、山塘街等景区及历史街区的夜间客流量较去年同期增长超100%。甪直古镇新增的 “青靛·甪直”夜游项目人气大增，累计客流量突破了1万人次，与“青靛·甪直”相关的线万。在夜游项目的带动下，甪直古镇在同程旅行平台的暑期预订热度较去年暑期增长了4倍多。
《报告》显示，今年出境游与入境游复苏势头强劲，并在需求端形成积极互动，港人北上度假与内地居民高涨的赴港游热情同频共振。同程旅行平台数据显示，今年暑期期间，港澳地区成为内地居民出境游的热门选择，的酒店预订热度同比大增90%以上，迪士尼、海洋馆等景区来自内地的预订热度同比均有数倍的增长。
暑期出境行和跟团游全线发力，新加坡、马来西亚、泰国出境游“免签黄金线”的首个暑期旺季实现了“开门红”。同程旅行平台数据显示，暑期新加坡的酒店预订热度同比增长近300%，国内主要城市飞往新加坡的航班预订热度同比增长超110%。《报告》数据显示，整个暑期比较热门的出境游目的地主要有曼谷、东京、吉隆坡、首尔、新加坡、大阪、中国等。
在出境游市场强劲复苏的同时，国内相关目的地接待的境外游客规模也有较大幅度的增长。艺龙酒店科技平台的艺龙酒店、美豪丽致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、广州等地的酒店暑期外宾接待量同比增幅超200%。
另外，巴黎奥运会成为今年暑期欧洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平台数据显示，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同比增长均超过了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。
今年暑期，在、西安、成都等超级目的地持续火爆的同时，一些文旅资源丰富的小县城成为不少年轻游客的“新宠”，特别是西部地区涌现出了一批人气超高的“明星县城”。同程旅行平台数据显示，暑期住宿预订热度增幅较大县域基本都来自、甘肃、青海、陕西、山西、四川等西部省份，当地独特的民族文化和地标性景区吸引了大量年轻游客的关注。
随着县域旅游基础设施的日益完善，特色县级城市不仅吸引了国内游客的关注，同时也逐渐成为入境游客的新选择。今年暑期期间，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台位于常熟、晋江、格尔木、河津等县域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超过了150%，位于热门县域的酒店预订热度同比增幅则超过了450%。
《报告》显示，热门文化现象与暑期旅游消费的积极互动是今年暑期文旅消费的一大亮点。暑期前半段，受热播电视剧《我的阿勒泰》带动，阿勒泰在同程旅行平台的搜索量上升了5倍多。同程旅行平台数据显示，阿勒泰地区的暑期酒店预订热度同比增长了近30%，整体旅游热度在去年暑期持续“高热”的基础上进一步上升。
另外，《黑：悟空》游戏发布后，主要取景地山西的关注度和旅游热度迅速上升，成为暑期收尾阶段的一大出游热点。同程旅行平台数据显示，《黑：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。
热门综艺和演出IP继续引领各地文旅消费热潮。今年八月份，腾讯视频民族文化探访类真人秀《焕新环游传》深度探访云南德宏州，同程旅行联动德宏州文旅局基于该栏目举办了相关主题活动，显著提升了当地暑期旅游的人气。据不完全统计，活动期间，与《焕新环游传》有关的线亿。该主题活动通过热播综艺栏目迅速提高了德宏及周边文旅的关注度，同程旅行平台有关德宏的周搜索热度环比上升五成多。
2024年暑期，“追剧打卡”与城市文旅的“双向奔赴”，成为一股新风潮。随着电视剧《我的阿勒泰》热播，不少游客把旅游目的地锁定在了大美新疆。
8月11日，2024年首趟“吉泰号”旅游援疆专列抵达阿勒泰。800多名来自的游客了沉浸式体验“我的阿勒泰”的旅程。
“以文塑旅、以旅彰文”。这个暑期，许多人来到传统文化类景区，文化之美，陶冶心灵。这个暑假，“寻境敦煌”数字展厅成为了新的热门打卡地。游客在参观完实体洞窟后，还可以通过佩戴VR设备，以近乎微距的视角欣赏壁画，身临其境感受莫高窟的美轮美奂。
除了挖掘开发传统文化，这个暑期，“演艺经济”成为城市文旅消费的新增长点。“跟着演唱会去旅行”，成为很多人的出游新风尚。
夜幕，万人星空演唱会出巨大的吸引力。在甘肃鸣沙山月牙泉景区，每天都有两万多名游客在近4000平方米的整面沙山山坡上挥舞荧光棒、点亮手电筒，放声歌唱。
则将房车露营活动与城市音乐IP相结合，吸引游客自驾前来“跟着音乐游”。据了解，2024年暑期以来，目的地为的旅游订单量同比增长34%。暑期举办的音乐节与演唱会等直接带动旅游、交通、住宿、餐饮等消费近4.1亿元。
有人出门旅行，感受“诗与远方”，也有人钟爱运动，在体育场上挥汗如雨。2024年作为奥运年，观众观赛的热情也拉动了线育热。
作为浙江传统的优势项目，在2024年的奥运赛场上，中国游泳队的精彩表现，也激发了不少当地青少年的热情。
除了传统运动项目，2024年奥运赛场上，霹雳舞、小轮车、攀岩等一些小众运动也吸引了不少人的目光。受此影响，这些运动的也在线下被点燃。在河南郑州的这家街舞培训机构，前来上课的挤满教室，年龄最大的49岁，最小的还是小学生。
这家街舞培训机构的负责人表示，随着奥运会霹雳舞项目火“出圈”，暑期前来报名的人数增加明显，培训课程十分火爆。
从舞蹈的热烈到射箭的屏气凝神，动静之间的运动魅力让人欲罢不能。在南京奥体中心射箭俱乐部，孩子们手持比自己还要高的竞技反曲弓，认真瞄准、沉稳放箭。
为了让人们能更好地享受运动的快乐，一些地方通过惠民措施，让更多人可以参与全民健身。位于上海金山区海边的这个田径场和网球场，从早上7时到晚上9时全年。其中，网球场日场每小时20元、夜场40元，吸引了不少周边居民。
口的锻炼场所同样不缺。新建成的新城市动场，面积达4000多平方米，可以辐射周边13个居民区。暑假期间，这里还开设了足球公益课，免费向市民提供训练场地。
在这个夏日炎炎的暑期，当太阳逐渐西沉，夜色城市，一盏盏亮起的读书灯为人们提供了休息放松的港湾。
晚上9时，伴随着悠扬的音乐声，这座位于上海市虹口区的书院正式“夜生活”。石蕊是今天夜班的工作人员，从晚上9时工作到次日早晨9时。
即便是在工作日的夜间，书院的24小时区域仍然座无虚席。白领伏案工作、学生网课学习，还有纳凉小憩、专心阅读的市民。
晚上9时，位于深圳深南大道旁的百姓书房里，一位正在伏案作画的男生引起了记者的注意。他说，作为一名内容生产者，24小时书房没有闭馆、熄灯等，能够满足他沉浸式创作的需求。
在深圳的中轴线上，还坐落着一家全国唯一连续经营18年不熄灯的书吧，已累计15万个小时陪伴着星空下阅读的人们。凌晨2时，书吧内的长桌依旧座无虚席，餐饮、咖啡、文创等柜台，插座、私密隔间等设施，丰富着受众的阅读体验。
不断上新的阅读空间，背后是深圳市民持续升温的阅读热情。数据显示，2023年深圳的阅读指数为99.86分，创6年来新高。
这个暑期，文化和旅游部牵头举办了2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，各地文旅部门也纷纷“端”出了特色文旅“大餐”，推出了超过4000项约3.7万场次文旅消费活动。暑期文旅市场可以说是“热”力十足。
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