建业品牌部经理：远见者 循道而为

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　　专访房地产品牌生长 品牌的力量【建业篇】

　　——远见者 循道而为

　　在品牌创建的艰辛上，河南本土房企建业、鑫苑、永威、名门、绿都却透出格外智慧的，商都网房产频道专访河南登榜房企的品牌生长，为商都网友们解读品牌的力量。

　　1.首先恭喜建业荣获2014年中国中部房企品牌价值TOP10第一名，取得优异成绩背后到底是一个什么样的团队?

　　对于这样一个荣誉，这背后不仅是建业品牌部这样一个小团队，是整个建业集团的大团队，从集团总部到项目公司，从胡董到普通员工，每一个人都是建业品牌的者和代言人。

　　建业人，标准意识是建业人不断前进的法宝。不同时期，卓越的标准是不同的。现代企业在市场上领一时、一地之先，有时并不是难事，最难的是能一直保持对更高标准的不懈追求，只有追求最好，才能被市场、被客户所认可。

　　在河南的市场下，“”是建业员工必备的品质，它在不断地提醒建业人对不易的保持一种的认识，时刻警示自己。酬勤，正是建业人的“”，才成就了建业的品牌。

　　2.能不能说一说咱们企业的灵魂人物的励志小故事?

　　远见者，循道而为

　　1992年，郑州东郊。这是一块与城区分割开来的荒地，但在胡葆森的眼里，却是一片住宅区。

　　他的商业构想在当时看起来完全不可思议：郊区，360亩的超级大盘，价格很贵的房子，在人们还没有商品房概念的年代，这个被他命名为“金水花园”的大手笔，更接近于一个漂浮的商业想象。17年前，在一个内陆城市的偏僻地段拿地并定位高端住宅，极少有人能够洞悉胡葆森的远见。

　　他相信自己的判断，但绝不盲目乐观，他把的前景和曲折的道浓缩成始终如一的企业 ：“追求卓越，图成。”

　　金水花园，这个位于城市郊区的新角色，一出生就让建业不同凡响。但胡葆森没有想到，尽管自己充分预见了各种困难的可能性，竟会来得如此之快。

　　1993年，金水花园面市之初，恰恰赶上国家宏观调控。按照胡葆森的商业设计图，建业原本可以“起步即起飞”，而现在，迎接他的是产品滞销和彻夜难眠。

　　丰富的经历和领先的视野最终为胡葆森带来了解决方案。“十年还本”的大胆设想，按揭方式的河南首创，金水花园在沉寂多日之后突然出强大的爆发力，地产市场从此风起云涌，再无平静。

　　3.咱们是如何来提升建业品牌的美誉度的?为何置业者愿意选建业的房子来终身置业?

　　建业一直这样的客户观：谁拥有了客户，谁就拥有了未来。2001年，董事长胡葆森正式提出公司的客户观。为客户创造价值、不断提高客户的满意度，与企业未来的辩证关系，已逐渐体现在企业的实践中。同时这样的产品服务观：没有任何理由向客户提供有瑕疵的产品，没有任何理由向客户提供二流的服务。2008年9月，董事长胡葆森在《老胡致辞全体建业人》中明确提出：我们做一流的企业，向客户提供没有瑕疵的产品和一流的服务就是我们的责任!

　　因为用心打造产品，重视客户的存在，所以建业的品牌美誉度一直还不错，河南人愿意买建业的房子，一是因为，它的产品和后期服务，再者是对品牌的信赖。

　　4.品牌不是说出来，而是做出来的。能不能列举几个建业的项目，说说这些项目产品和其他品牌的项目比，哪些要素提升了品牌竞争力，这些产品有哪些创新亮点?

　　产品代表：

　　建业天筑项目：这是建业地产成立22年开篇巨作，汇集全球顶尖设计团队，打造郑东新区高铁商务区精装修平层大宅，内部配套云顶会所、恒温泳池、四季花房、商业。以“绿色、科技、现代、精装”的世界前沿建筑，全奢装平层大宅豪宅终极形态。这是建业的产品，奢华精装修是它的特点所在，高铁圈的区位也非常有优势。

　　建业开封七盛角商业街：七盛角民俗文化商业街紧邻龙亭湖和开封御河水系，周围分布了清明上河园、中国翰园、天波杨府、龙亭等开封古城主要旅游景点，是开封旅游资源最集中的区域。项目的成功既满足了本地居民的消费需求，又大力改善了本区域旅游配套资源分散的现状。项目占地37亩，总建筑面积约1.4万㎡，总投资近2亿元人民币。是建业集团第一个真正意义上的旅游地产项目，由开封城市公司进行开发建设并全部自持，商业地产公司进行招商和后期的运营管理。目前包括开封第一楼、邢家锅贴及首次进入开封的国际知名咖啡品牌ZOO COFFEE、新概念茶饮——荼啡茶、以及一米阳光集团旗下品牌——阳光纳里连锁客栈、沉香品牌——富山香堂、国货老字号——上海女人化妆品、湘里人家餐饮连锁、晋晋有味特色餐饮连锁等50余户优秀企业先后进驻。

　　在这里，不仅可以品尝豫晋及湖湘美食，又能感受异域美食及咖啡文化，更能体验情景交融的酒吧茶社、古风浓郁的客栈酒店，以及现场观摩制作特产，随意挑选手玩把件，亲自创作鞋帽衣衫，品尝开封美味小吃。

　　5.我们今年的品牌战略营销推广活动有哪些?

　　今年是建业集团投资足球20周年，为回馈一直建业的球迷和业主，在6月15日举办了大型品牌活动，建业足球20周年纪念晚会，两万多名球迷及业主参与了本次演唱会，感受了建业足球带了的和梦想。这是2014年，比较大的品牌推广活动。

　　在9月份，建业联合美巡赛中国站组织了中国美巡赛的郑州站比赛，邀请建业的客户及河南的企业家参与比赛;份，举办了中国企业家高尔夫球队郑州邀请赛，邀请河南的企业家与中国企业家俱乐部会员进行比赛和联谊，促进了交流。这两次活动对建业品牌都有比较好的支撑作用。

　　6.能不能谈一谈咱们曾经使用过的经典的品牌营销推广口号?为什么要用这样的推广口号?

　　越了解房地产，越信赖建业——这是对建业品牌的基础构建。

　　谁拥有了客户，谁就拥有了未来——建业的客户观

　　让河南人民都住上好房子——建业集团的企业

　　建业二十年，一亿人——二十周年庆典宣传语

　　风雨二十年，深情寄河南——建业足球二十周年庆典宣传

　　住建业，最幸福——生活方式的阐释

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