字号：小大核心提示：2014年的“十一”黄金周一如既往地表现出了繁荣的景象——商业零售业营收普遍增长，餐饮业需求旺盛，旅游出行势头火爆。但在市场整体繁荣中我们也看到，部分行业或地区的零售市场前所未有地出现了负增长，相对于网络销售的强劲增长势头，实体商业即使经过多方促销，也依然表现出了疲态。
受国际金价在国庆期间不断下跌及国庆各商场打折力度增大等因素的影响，黄金销售成为今年“十一”黄金周的一个消费亮点。
商务部公布的数据表明，2014年的“十一”黄金周一如既往地表现出了繁荣的景象商业零售业营收普遍增长，餐饮业需求旺盛，旅游出行势头火爆。其中，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约9750亿元，比去年同期增长12.1%。来自国家旅游局的统计数据显示，今年国庆节期间，全国共接待游客4.75亿人次，同比增长10.9%；实现旅游收入2453亿元，增长15.7%。出境游更是一枝独秀，增幅将近八成。但在市场整体繁荣中我们也看到，部分行业或地区的零售市场前所未有地出现了负增长，相对于网络销售的强劲增长势头，实体商业即使经过多方促销，也依然表现出了疲态。
实体零售大力促销
“十一”黄金周，天津33家实体百货店7天揽金5.7亿元。“今年天津市百货业铆足了劲，在国庆黄金周发力，采取了多种促销手段，加大了展卖力度，增加了聚客能力。”天津市商务委流通处处长徐凤成说，天津各大百货商场的促销活动极大地发挥出了实体店的体验功能以吸引消费者购买，为平淡的市场增添了活力，以实际行动证明实体店仍是活跃繁荣市场的主力军。
天津的高中端百货实体店不甘心为电商当“试衣间”，纷纷推出多种促销举措吸引消费者。刚刚改装亮相的伊势丹百货，以全新品牌亮相和促销预热国庆节。同属高端时尚百货的海信广场，国庆前夕围绕“一见心安”的主题开始了他们7周年店庆，大力度促销吸引了十足的人气。打折力度最大的友谊新都市百货，推出满500送500提货单。滨江购物中心和国际商场干脆实行买后直接送现金。据介绍，天津市的友谊商厦集团、劝业场、中原百货、金元宝集团、月坛商厦等33家百货店，在国庆节期间，促销活动不仅打破买赠、满赠、打折的局限，更富有新意地在“实”字上下工夫。有商场，当日购物满2000元就可抽签获得免单，大受消费者欢迎。
商务部的监测显示，各地商贸企业促销活动形式新、力度大，客流和销售额明显提升。黄金周期间，陕西、辽宁、河南、青海、湖南重点监测商贸企业销售额同比分别增长15.5%、15.1%、14%、13.7%和13.5%，甘肃、重庆、四川、湖北、广西重点监测企业销售额分别增长13.2%、13.1%、13%、12.8%和12.5%。
不过，并不是所有地区的市场促销都有效。今年国庆期间，杭州市包括百货、超市等在内的消费市场出现了全面下降的趋势。杭州市贸易局数据显示，尽管各大商场都费尽心思做促销，但该市10家定点监测百货商场累计销售4.35亿元，同比下降6.84%；11家定点超市门店累计销售8382.2万元，同比下降14.2%。
黄金销售成为今年“十一”黄金周的一个消费亮点。天津乐宾百货国庆期间顾客川流不息，7天的黄金销售达2000多万元。国际商场以每克249元的价格吸引了众多顾客选购，7天卖出黄金近8公斤。远在江南的杭州城黄金消费也同样火爆。杭州银泰武林总店国庆节期间黄金专柜的销售同比增长106%，萧山国际珠宝城同比增长49.2%。素有“黄金珠宝行业风向标”之称的菜市口百货在国庆长假期间整体实现销售达到2.6亿元，同比增长25%以上。
徐凤成分析说，今年黄金销势看好的主要原因有两个，一是国际金价在国庆期间不断下跌，引发国内金价也随之下降；二是今年国庆节各商场在促销举措和促销力度上，与中秋相比不仅力度大而且更加实惠。
餐饮消费趋向大众化
在餐饮业发达的杭州市，今年“十一”黄金周期间的餐饮收入居然呈现下降趋势。据杭州市贸易局数据显示，今年“十一”黄金周受旅客人数减少和客单消费水平降低等因素影响，餐饮消费总体不如去年。据纳测的10家定点餐饮统计数据，黄金周期间实现营业额2598.3万元，同比下降6.44%。数据显示，杭州景区餐饮下降明显，而周边市县的农家乐等休闲场所的餐饮营业收入则出现大幅上升。
中国银联发布的“十一”黄金周刷卡数据显示，截至10月7日20时，全国通过银联刷卡交易的总金额达到5100亿元，同比增长23.5%。其中，餐饮消费金额同比增长4.8%。中国银联信息总中心副总经理马明分析认为，尽管消费的总量同比在增长，但是，单笔消费的数额同比在减少。这说明，因为单位消费的减少，大额消费正在减少，百姓餐饮消费正在成为主流。
大众化餐饮消费越来越旺，价格适中的家常菜、平价自助餐等成为不少市民节日聚餐的首选。根据商务部的统计数据，大众化餐饮企业营业额同比增长20%左右，天津餐饮企业平价菜品销售比重达80%。不少中高端餐饮企业打出“亲民牌”，以线上线下结合的方式推销特价菜、半份菜、团购餐等，受到消费者欢迎。特色餐饮人气爆棚，京城不少老字号餐饮企业推出具有怀旧味道和纪念意义的“年代菜”，同时，敬老宴为节日餐饮市场注入了浓浓的温情。餐饮企业或打文化牌或打亲情牌，将餐饮、文化、亲情有机地融合在一起，使消费者在享用美食、品尝美味的同时，也领饮食文化的厚重，品味的盛宴。
婚庆消费成为今年“十一”黄金周的一大亮点，并进一步带动餐饮消费。根据商务部的统计，各地婚宴市场红火，黄金周期间，天津市共举办婚宴30余万桌，婚宴收入达5.6亿元；湖南湘潭重点监测餐饮企业婚宴收入约占总收入的七成；海南一些酒店出现同店同时举办多场婚宴的热闹场景，成都多家酒店的婚宴早在半年甚至一年前就被预订一空。湖北省的监测数据显示，国庆节期间该省重点餐饮企业营业额同比增长14.5%左右，其中部分重点监测餐饮企业婚宴收入占国庆营业收入的50%以上。
出境游增势强劲
今年的“十一”黄金周依旧是旅游的黄金周，全国游客人数和旅游收入再次创下新高，而出境游的增长更是势不可挡。
根据国家旅游局发布的数据，今年国庆节期间，全国共接待游客4.75亿人次，比2013年国庆节增长10.9%；实现旅游收入2453亿元，增长15.7%。在全国接待的4.75亿人次游客中，过夜游客（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为9943万人次，比2013年国庆节增长5.9%；一日游游客为3.75亿人次，比2013年国庆节增长12.3%。
携程旅行网近日发布了“2014年十一旅游报告与排行榜”，报告显示，今年“十一”黄金周旅游市场火爆，携程通过国内、出境、跟团、行、景区门票、旅游签证、自驾游等方式组织出行人次达到数百万。无论从出行意愿、人次还是消费水平来看，今年国庆节都可称得上是史上“成色最足”的“十一”黄金周。
今年国庆，除了传统的旅游大省比如海南、浙江、江苏、云南、四川等人气高涨以外，部地区和二三线城市的休闲旅游市场也在迅速崛起，湖北三峡首次进入排行榜前十，根据携程数据统计，今年国庆期间三峡旅游人数同比增长接近100%。
出境游是今年国庆黄金周旅游最大的亮点，携程网的统计显示，受到国家发展旅游政策、出境便利免签增多、航班增加等多种利好消息影响，今年游客走出国门过“黄金周”的意愿非常强烈，出游人数占到”十一”总出行人数的一半，创历史新高。
据台旅会通报，10月1日至7日游客入境74792人，同比增长71.44%。其中，团体游入境30102人，同比增长50.34%；个人游入境44690人，同比增长89.33%。
根据中国银联发布的报告，出境游是“十一”长假主要消费亮点之一。从数据看，除了东南亚等仍是中国人出境游的热门地区外，出境游目的地日益分散。其中，消费增幅最大的是韩国、、阿联酋，分别增长了111%、102%、88%。马明分析，今年韩国增幅最大，可能与亚运会在韩国举行有关。阿联酋增长较快与其航空枢纽、购物中心的地位有关。
而境外的消费结构也在发生变化。马明说，过去，最大的花费是团费和购物，而现在，游玩的消费正在增长。值得关注的是，今年，境外购物类的消费增幅在下滑，而更多的是吃住消费和休闲娱乐的消费，也显示出境外个人行在增长。中国人出境游只为购物的态势正在改变，境外游正逐步回归休闲与体验。数据显示，境外吃住、游玩的增幅分别达到了52.2%、56.6%，而购物增长只有30.4%。（记者 张涛）
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黄金周海南离岛免税品
销售同比增长超过４４％
2014年国庆期间，据海南省商务厅抽样监测推算，国庆7天全省零售和餐饮企业实现销售额约30.5亿元，比去年同期增长12%左右。吃、购、玩一体化消费模式受青睐。
据不完全统计，该省各市县主要商场、超市、卖场等商贸流通企业共组织了17个大类5万余个品种的商品投放节日市场，货值达53亿余元，同比增长7%，各商家备货量比平时普遍增加了五成以上。其中，海口市主要商家备货26亿元，同比增长9%；三亚市主要商家组织近16.5亿元的商品投放节日市场，海棠湾免税购物中心准备了价值7亿元的商品。
据商务厅对重点流通样本企业的监测显示，食品、服装和日用百货等传统型的大众消费品类仍是今年国庆销售的主力，保持平稳增长。家电和智能手机等电子数码产品、体育娱乐用品、书报和汽车等消费成新热点。其中节日期间体育娱乐用品销售额同比增长超过30%，电子数码产品、书报、汽车类商品销售额增长20%左右。重点监测的6家餐饮企业国庆7天营业额455万元，同比增长7%。
另据海口海关统计，海南离岛免税店“十一”期间销售免税品金额达１．２７亿元，同比增长幅度超过４４％。
由于三亚海棠湾免税购物中心开业运营和海口美兰机场免税购物区域扩建等因素的带动，海南离岛免税政策效应进一步放大。据海口海关统计，１０月１日至７日，海关共监管三亚、海口两家免税店销售免税品１３万件，销售金额１．２７亿元，同比分别增长１８．２％和４４．３％；购物旅客３．３万人次，同比增长２７％。其中三亚海棠湾免税购物中心销售免税品１．０３亿元。（刘伟 记者 李祥）
（图片：CNSPHOTO提供）
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