风景图片旅游电商打响景区门票价格战(图

　　景区门票价格被批量“放血”

　　电商“打架”，旅行社遭殃，传统旅游业现危机？

　　本报记者 杨霄 文 李文波 摄影

　　核心提示 从“限时打折”到“全额返现”，国内5家旅游电商于上周搅动的新一轮价格战，迅速惹火消费市场。包括少林寺、龙门石窟、花都温泉在内，全国有数千家景区门票“被打折”。然而，这却直接殃及传统旅行社行业的底线。在机票、酒店预订市场被“携程们”瓜分殆尽后，景区门票作为传统旅行社行业揽客的最后筹码，危矣。

　　全国景区门票价格被批量“放血”

　　1月20日，冰雪大世界门票在携程网被挂出“订购288元、全额返现”。

　　当前，正值冬季旅游旺季，该景区门票正常价是300元。也就是说，消费者按照携程网的门票订购规则完成消费，网站会将“返现”资金打入消费者账户，最终可得到免单。

　　这是一份疯狂的“福利”。并且，它在旅游电商行业迅速发酵。

　　仿如一夜间，包括去哪儿、同程、驴妈妈、途牛在内的各旅游电商纷纷蹦出了“门票”预订频道，并清一色地高挂“打折”或“返现”牌，煞是热闹。

　　如记者所见，嵩山少林寺景区正常票价为180元，最低门票网售价为159元；“康百万庄园+杜甫故里+杜甫陵园”，门票最低网售价100元，正常票价为160元；鄢陵花都温泉度假村由258元直降至118元。

　　值得一提的是，对同一景区，不同的电商平台在比拼网上最低售价的同时，还有不同的“返现”促销。如郑州世纪欢乐园，正常票价160元，网上最低售价150元，但携程网与途牛网加码“返现”10元。

　　但令人意外，记者抽选了出现在旅游电商门票频道的省内3家景区，均被告知，“从未允许过电商降价”。

　　“谁允许他们这么干的！这是在景区门票正常价值秩序。”郑州一景区负责人称，这是传统旅行社在网上“放票”，电商自己贴钱“返现”，一切与景区无关。

　　对于景区“较真”的态度，电商平台似乎了。更何况，这是旅游电商们早有谋划、有准备的正面PK。

　　1月9日，驴妈妈宣布获得银行授信，计划投入5亿元发展门票业务。

　　1月10日，去哪儿CEO庄辰超宣布成立目的地服务事业部，全速发力移动端门票预订业务。

　　1月20日，携程网宣布投入2亿元参与门票预订市场价格战。

　　而客观来看，在此轮门票价格战中，旅游电商对河南景区门票的打折力度算是相对“客气”的。这或与河南非冬季旅游热门区域有关。如上海东方绿舟，门票卖45返45；杭州灵隐景区，门票卖价42返31；西安大唐芙蓉园，门票卖价80元返54元。

　　1月21日，去哪儿网、携程网两家公司负责人告诉记者，涉及此轮门票价格战的全国景区已超6000家。

　　传统旅行社或被夺去最后的“蛋糕”

　　全国景区门票被旅游电商批量“放血”，令传统旅行社行业颇感惊悚。

　　开封天马旅行社总经理丁龙翔称，5景区门票平均佣金只有8%～15%。即便知名景区，其佣金比例也在45%以下。因此，旅游电商的景区门票价格战就是在“烧钱”。

　　但旅游电商们似乎很乐意享受这种赔本赚吆喝的买卖方式。“只求销量第一不求赚钱”，更是某网站直白的表述。

　　“这源于旅游电商可成长空间与行业竞争的双向需求。”携程网营销高级经理顿继东这么看。

　　顿继东分析，国内旅游电商行业虽竞争充分，但远没有走到彻底洗牌期。这源于大旅游产业的细分化与市场纵深，行业市场仍有大量网站是靠某一领域创新优势存在。同时，如携程、艺龙、去哪儿等行业龙头在完成酒店、机票预订市场占领后，客观需要探寻新的利润增长点，不断创新出契合市场需求的新业务。

　　由此推理，几大旅游电商寡头竞争景区门票预订市场，根本利益仍旧是增加客户群体数量，获利反而被延时。

　　顿继东对此判断认同。他认为，今年的国内旅游市场的最大发展趋势，是“行”游客会继续保持高亢的放量状态，因而景区门票业务恰是最抓眼球的业务模块。

　　这与某大型旅行社河南公司高管高某的说法吻合。在高某看来，传统旅行社行业由去年出现全行业经营下滑的确有多重原因。但究其根本，是交通方式、通讯方式的变革，影响了消费者出游方式。“高铁越来越方便，很多人是先选择目的地、订好车票，然后，在上用手机来解决景区门票与酒店……这让传统旅行社‘提前预订式’产品线与市场出现脱节。”

　　继酒店与机票市场被电商群狼后，景区门票无疑是传统旅行社行业争夺客源最后的筹码与蛋糕。那么，他们是否会被卷入价格战，最终成为竞争的品？